尊龙凯时人生就是搏

武汉市农产品区域公用品牌战略计划(简版)


依据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点事情的意见》《国家质量兴农战略计划(2018—2022年)》《湖北省乡村振兴战略计划(2018-2022年)》《湖北省推进农业农村现代化“十四五”计划》《武汉市推进精致农业生长“十大工程”实施计划》《关于建设现代都会农业示范区打造乡村振兴武汉样板的实施意见》等文件精神,制定本计划 。

一、计划配景

在农业品牌化时代,武汉市充分展现花样,顺应时代生长大趋势,紧跟市场生长热点,立足自身资源、生长基础,打造农产品区域公用品牌 。以品牌战略高度,全面整合武汉市工业资源,积极探寻武汉都会农业生长新路径,以增进农业工业转型升级,为乡村产颐魅振兴打下坚实基础,书写武汉都会农业生长时代新篇章 。

二、品牌介绍

“江城百臻”是武汉市全区域、全品类、全工业链的农产品区域公用品牌,由武汉市农业农村局牵头组织、尊龙凯时人生就是搏集团运营治理,旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌为支撑的母子品牌生长体系,着力打造中国都会农业品牌标杆,通报“本真武汉味”的品牌价值,赋能工业价值提升 。

三、计划目标

总体目标:致力于将“江城百臻”品牌打造为中国都会农业品牌标杆,在市场端重塑武汉农产品在武汉市场的影响力,在行业端引领武汉都会农业嬗变,夯实乡村振兴武汉样板的战略基础 。

阶段目标:品牌整合期,整合全市农业及相关资源,培育一批区域子品牌,逐步构建品牌战略体系,开端建立市场知名度和美誉度;品牌增强期,进一步完善品牌战略体系,全面提升品牌形象,品牌溢价能力增强,品牌价值初显;品牌拓展期,全方位构建品牌战略体系,品牌知名度享誉全国,走出一条以品牌为引领的工业融合、深度生长之路 。

四、生长路径

聚焦时代生长“共振点”、顺应市场态势、因循消费趋势,深度挖掘尊龙凯时人生就是搏多年积累的储备价值,立异提升尊龙凯时人生就是搏价值体系,设置“构筑都会农业新高地、结构预制菜新赛道、探索品牌帮助新模式、强化数智赋能新动力、构建品牌治理新形态”五大生长路径,形成融合化生长、工业化推进、品牌化引领、数智化支撑、组织化立异“五化联动”,推动武汉品牌农业高质量生长,助力现代化、国际化、生态化大武汉建设 。

五、价值体系

(一)品牌名称和品牌口号

品牌名称为“江城百臻”,“江城”为武汉都会别称,“百”彰显武汉农产品的富厚水平,“臻”诠释武汉农产品的优越品质,综合凝练武汉生态情况、武汉农产品的多重价值 。

品牌口号为“武汉农优 真滴蛮好”,表达“武汉市优质农产品,真的很不错”之意,借力武汉方言表述,转达尊龙凯时人生就是搏、农产品的优越性 。

(二)品牌形象

品牌主形象,将“武”“汉”两字巧妙融合,体现武汉区域属性;创意性融入武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素,彰显尊龙凯时人生就是搏特色,体现农产品品牌属性 。同时整体形象形似弓箭,隐喻武汉作为中国要地中心的都会职位,寄托品牌美好生长愿景 。

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品牌辅助图形,以武汉市全域地图为外形轮廓,搜集武汉特色物产和著名地标元素,描绘一幅大江大湖、生态和谐、物产丰饶的立体自然画卷 。

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六、品牌定位

(一)品牌价值定位

以“本真武汉味”为品牌价值定位,转达武汉农产品代表着“老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的神往之味”的品牌理念,将品牌打造为最正宗的武汉味道形象 。

从武汉市自然生态、工业生长、历史文脉、产品特色四个方面,提炼品牌价值支撑体系为:

本真气魄:大江大湖,万物竞生

本真初心:优农匠心,极物楚天

本真风姿:江城天地,楚风汉韵

本真百味:人间烟火,自在鲜活

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(二)品牌市场定位

以“一小时鲜美生活圈”为品牌目标市场定位,体现武汉农产品之鲜、生活之美,结合武汉都会空间生长趋势,助力武汉农产品立足湖北,走向全国 。

(三)消费圈层定位

以“老武汉人、新武汉人、游客”为品牌焦点消费圈层,通过三大群体的连续性品牌爆破,构建品牌基础市场,未来逐步渗透到其他人群 。

七、产品体系

基于武汉市农业工业生长现状,整合梳理“蔬菜、水产、水果、粮油、畜牧、茶叶、加工类产品”七大工业生长资源,分类打造“本真时蔬、本真优渔、本真佳果、本真好粮、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大产品系列,并匹配相应销售渠道战略 。

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八、流传体系

基于品牌定位,确定“江城百臻”品牌焦点消费圈层流传战略为“渗透目标人群的焦点场景”,把“本真”的品牌基因全方位注入焦点消费圈层的生活场景和消费场景;确定品牌辐射和潜在消费圈层流传战略为“塑造品牌心智认知”,让“江城百臻”成为都会生活、潮流生活和现代生活的重要组成部分,实现品牌认知和心智的双重占领 。策划相应品牌流传运动,助力品牌影响力的快速提升 。

九、治理和运营

“江城百臻”品牌组织架构,由“品牌领导小组+品牌主管单位+品牌运营单位+品牌协助运营单位+品牌使用主体”五个层面有机组成,协同相助,实现品牌监督权、品牌所有权、品牌运营权和品牌使用权四大职权相疏散的品牌组织架构 。同时制定《“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌目录治理步伐》等治理规则,设置系列品牌包管项目,全方位增进武汉市农产品区域公用品牌的建设与生长 。


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